Hoe bouw je een campagne die niet alleen creatief is, maar ook strategisch klopt en professioneel standhoudt? Dat is de kern van het keuzetraject Content Creation in het derde jaar Communicatie. In dit vak werken studenten niet rond fictieve opdrachten, maar rond een reële briefing met internationale ambitie. Een iconisch merk als briefing Elk academiejaar nemen we met de opleiding Communicatie deel aan Ad Venture, de Pan-Europese studentencompetitie van Edcom, waarin communicatiestudenten uit heel Europa werken rond een briefing van een internationaal merk. Voor de editie 2025–2026 was dat Heinz. De uitdaging: ontwikkel een geïntegreerde campagne die Gen Z opnieuw warm maakt voor het merk en hen het product écht laat ervaren via een online-to-offline journey. Van onderzoek naar een sterk campagneconcept Het semester startte met onderzoek. Studenten verdiepten zich in het merkverhaal van Heinz, analyseerden de doelgroep en gingen op zoek naar een scherpe insight. Wat betekent het voor een iconisch merk om cultureel relevant te blijven voor een nieuwe generatie? Waar zit de spanning die een campagne geloofwaardig en onderscheidend maakt? Vanuit die strategische basis ontwikkelden de teams een big campaign idea: een overkoepelend concept dat sterk genoeg is om verschillende fases en touchpoints te dragen. Strategie, creativiteit en realisme Dat idee werd vervolgens vertaald naar een concreet communicatie- en mediaplan. Studenten dachten na over kanalen, timing en budgetten en onderbouwden hun keuzes zoals dat ook in een bureaucontext gebeurt. Creativiteit stond nooit los van haalbaarheid. Elk voorstel moest verdedigbaar zijn, schaalbaar en consistent met het merk. Professionele feedback Tijdens het traject kregen de studenten begeleiding van Hendrik Holderick, creatief directeur bij Cayman en Manon Gerlo van OONA/BAAS. Hun feedback was scherp en direct. Ideeën werden in vraag gesteld, strategieën aangescherpt en concepten herwerkt. Die professionele frictie zorgde ervoor dat teams verder gingen dan hun eerste ingeving en leerden om keuzes inhoudelijk te verantwoorden. Een pitch op professioneel niveau Het vak eindigde met een professionele pitch voor een externe jury. Strategie, concept en mediaplan werden gepresenteerd zoals in een echte bureaupitch. Nadien werden de cases officieel ingediend voor Ad Venture. Of ze straks bij de Europese finalisten zitten, weten we nog niet. Wat wel vaststaat, is dat ze hebben gewerkt op het niveau waarop de sector vandaag functioneert: met een reële briefing, hoge verwachtingen en een duidelijke lat.Content Creation is geen theoretische oefening, maar een intens traject waarin studenten ervaren wat het betekent om een campagne te bouwen die strategisch doordacht, creatief sterk en professioneel onderbouwd is.