Tijdens de paasvakantie kregen Howest-studenten uit verschillende bacheloropleidingen de kans om China van dichtbij te ervaren. De studiereis combineert cultuur, bedrijfsbezoeken en internationale samenwerking, en geeft studenten een unieke blik op hoe hun vakgebied er wereldwijd uitziet.Voor studenten Communicatie is dat extra interessant: je ziet hoe marketing, content en digitale platformen zich in een compleet andere context ontwikkelen.Benieuwd hoe zo’n ervaring er in de praktijk uitziet? Lees hier het reisverslag van communicatiestudent Kaylen. Een blik buiten je eigen markt Van 4 tot en met 19 april 2026 reisden studenten van Howest naar China, met stops in Beijing, Hangzhou, Shenzhen, Shanghai en Hongkong. Als communicatiestudent kreeg ik zo een unieke inkijk in hoe marketing, technologie en cultuur daar samenkomen in de praktijk.Deze studiereis combineerde bedrijfsbezoeken, universiteiten en culturele uitstappen. Wat je normaal in de les ziet, werd hier plots heel tastbaar. Van klassiek China naar digitale realiteit We startten in Beijing met klassiekers zoals de Chinese Muur en de Verboden Stad, maar ook met een bezoek aan het EU SME Centre en de Belgische ambassade. Daar werd duidelijk hoe internationale communicatie en samenwerking in de praktijk werken.In Hangzhou verschoof de focus naar innovatie en digitale communicatie. Bezoeken aan onder andere Alibaba en Goumee toonden hoe e-commerce, livestreaming en influencer marketing er op een totaal ander niveau zitten. Je ziet daar letterlijk hoe merken en creators samenwerken en producten in real-time verkocht worden.Shanghai en Shenzhen brachten een meer zakelijke en technologische blik, terwijl Hongkong de reis afrondde met een academische invalshoek. Wat je hier als communicatiestudent echt uit meeneemt China toont hoe snel communicatie evolueert wanneer technologie en platformen centraal staan. Wat vooral opviel, is hoe influencer marketing daar geen extra kanaal is, maar een integraal onderdeel van de strategie. Content en e-commerce lopen volledig door elkaar en trends ontstaan en verspreiden zich razendsnel via livestreams en platforms.Wat bij ons soms nog experimenteel voelt, is daar al dagelijkse praktijk. Dat maakt het tegelijk inspirerend en confronterend. Meer dan alleen wat je op het programma ziet Naast het inhoudelijke leerde je ook snel schakelen in een andere cultuur. Alles is digitaal, efficiënt en sterk georganiseerd, wat soms even aanpassen is.Wat de reis extra waardevol maakte, was de groepssfeer. Je leert niet alleen bij tijdens bezoeken, maar ook daarbuiten – tijdens vrije momenten, gesprekken en het ontdekken van steden op je eigen tempo. Terug naar België met een andere blik Deze studiereis gaf mij als communicatiestudent een concreet beeld van waar marketing en digitale communicatie naartoe evolueren.Het belangrijkste inzicht blijft dat communicatie niet stopt aan landsgrenzen. Wie vooruit wil, moet verder kijken dan zijn eigen markt – en net dat maakt zo’n ervaring zo waardevol. China door onze lens Van indrukwekkende steden tot inspirerende werkveldbezoeken: dit zijn de momenten die deze studiereis vorm gaven.