Hoe influencer marketing inzetten om Gen Z aan het sporten te krijgen/houden?
Ondanks het groeiende (online) sportaanbod beweegt 4 op 5 jongeren tussen 16 en 23 jaar te weinig. Actoren uit de sport- en beweegsector (lokale besturen en sportfederaties, maar ook mutualiteiten) kunnen deze groep met gewijzigd mediagebruik moeilijk bereiken. Dit project onderzoekt hoe sport- en beweegactoren commerciële influencer marketing concepten en -technieken kunnen toepassen om sedentaire jongeren tussen 16 en 23 jaar tot bewegen te stimuleren. Het project omvat literatuuronderzoek, interviews met influencer(s) (marketeers) en case study onderzoek rond influencer marketing.